根據(jù)《2017年汽車市場(chǎng)及消費(fèi)者洞察報(bào)告》，2017年上半年，中國(guó)汽車保有量已經(jīng)突破2億。為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車市場(chǎng)中突出重圍，各汽車廠商都在營(yíng)銷和造勢(shì)上絞盡腦汁，而新車發(fā)布會(huì)作為新款車型走向市場(chǎng)前的首次亮相，它帶來(lái)的傳播率和輿論影響對(duì)該車型在后期市場(chǎng)中的表現(xiàn)有著重要關(guān)系。同時(shí)，該報(bào)告指出，與全部網(wǎng)民相比，關(guān)注汽車的群體更加年輕，主要集中在20-39歲之間。因此，要吸引潛在消費(fèi)者的眼球，就要找準(zhǔn)年輕人獲取信息的渠道，而視頻直播則首當(dāng)其沖。

近年來(lái)，視頻直播的熱度一直不減，越來(lái)越多的領(lǐng)域開始融入直播，通過(guò)直播這種創(chuàng)新的傳播方式，為行業(yè)帶來(lái)了改變和升級(jí)，如電商直播、金融直播、商務(wù)直播等。隨著人們生活水平的不斷提高，汽車已經(jīng)成為每個(gè)家庭的剛需，為了搶占市場(chǎng)，所有汽車廠商都在新車發(fā)布會(huì)的內(nèi)容和呈現(xiàn)形式上不斷尋找新鮮元素，以期引爆市場(chǎng)。直播打破了人數(shù)、地域和會(huì)場(chǎng)的限制，將傳統(tǒng)的新車發(fā)布會(huì)搬到了線上，讓全球不同地區(qū)的觀眾都能參與其中。

去年底，沃爾沃為其旗下某車型舉辦了新車發(fā)布會(huì)，某汽車論壇對(duì)其進(jìn)行了全程直播，數(shù)據(jù)顯示，觀看該視頻的人次高達(dá)47.8萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)。同時(shí)，線上觀眾也可以實(shí)時(shí)發(fā)布評(píng)論、彈幕，帶來(lái)了良好的觀看和互動(dòng)體驗(yàn)。無(wú)獨(dú)有偶，保時(shí)捷、大眾在其新車發(fā)布會(huì)上也采用了直播這一方式，大幅提高了活動(dòng)的傳播率和車型的知名度。

隨著以夢(mèng)網(wǎng)視頻云(M VaaS)為代表的先進(jìn)視頻云的出現(xiàn)，汽車廠商能夠快速地獲取直播能力。夢(mèng)網(wǎng)視頻云提供了標(biāo)準(zhǔn)的SDK和API接口，讓廠商省去了漫長(zhǎng)的開發(fā)周期、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人員投入等，只要接入即可快速開通各類主流的視頻業(yè)務(wù)，以極低的成本迅速獲得專業(yè)視頻建設(shè)和運(yùn)營(yíng)能力。與在汽車論壇或視頻網(wǎng)站進(jìn)行直播相比，通過(guò)在官網(wǎng)、官微、H5等自有平臺(tái)接入直播，能夠更精準(zhǔn)的獲取潛在消費(fèi)者，同時(shí)傳播出去的所有視頻僅出現(xiàn)該汽車品牌的標(biāo)志和水印，更利于品牌的建立和形象的打造。

衡量視頻直播質(zhì)量的好壞，離不開清晰度、流暢性和延時(shí)性這三大指標(biāo)。夢(mèng)網(wǎng)視頻云作為VaaS(Video as a Service)時(shí)代的視頻云，擁有創(chuàng)新的Perceptual–Oriented視覺(jué)編碼模型，可以提供4K、8K分辨率和60Hz高幀率下的超高清視頻技術(shù)，能夠呈現(xiàn)高清晰度的直播效果，同時(shí)，夢(mèng)網(wǎng)視頻云在視頻領(lǐng)域深耕多年，在多項(xiàng)視頻技術(shù)指標(biāo)上都表現(xiàn)優(yōu)異，其擁有創(chuàng)新的視頻算法和視頻分析技術(shù)，能夠?yàn)橛脩魩?lái)流暢、低延時(shí)的觀看體驗(yàn)。在直播能力的基礎(chǔ)上，夢(mèng)網(wǎng)視頻云還提供點(diǎn)播、互動(dòng)和視頻云存儲(chǔ)服務(wù)，能夠滿足汽車廠商對(duì)視頻業(yè)務(wù)的不同需求。

隨著視頻技術(shù)的不斷升級(jí)，以及未來(lái)5G時(shí)代的到來(lái)，視頻的工具屬性也將更加突出，其將作為各大汽車廠商在新車發(fā)布、汽車展示和活動(dòng)推介等營(yíng)銷手段中的標(biāo)準(zhǔn)配置，而率先融入視頻能力的廠商，無(wú)疑占據(jù)了市場(chǎng)先機(jī)和優(yōu)勢(shì)，為提高市場(chǎng)份額提供了助力。

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