根據(jù)《2017年汽車市場及消費者洞察報告》，2017年上半年，中國汽車保有量已經(jīng)突破2億。為了在競爭激烈的汽車市場中突出重圍，各汽車廠商都在營銷和造勢上絞盡腦汁，而新車發(fā)布會作為新款車型走向市場前的首次亮相，它帶來的傳播率和輿論影響對該車型在后期市場中的表現(xiàn)有著重要關(guān)系。同時，該報告指出，與全部網(wǎng)民相比，關(guān)注汽車的群體更加年輕，主要集中在20-39歲之間。因此，要吸引潛在消費者的眼球，就要找準(zhǔn)年輕人獲取信息的渠道，而視頻直播則首當(dāng)其沖。

近年來，視頻直播的熱度一直不減，越來越多的領(lǐng)域開始融入直播，通過直播這種創(chuàng)新的傳播方式，為行業(yè)帶來了改變和升級，如電商直播、金融直播、商務(wù)直播等。隨著人們生活水平的不斷提高，汽車已經(jīng)成為每個家庭的剛需，為了搶占市場，所有汽車廠商都在新車發(fā)布會的內(nèi)容和呈現(xiàn)形式上不斷尋找新鮮元素，以期引爆市場。直播打破了人數(shù)、地域和會場的限制，將傳統(tǒng)的新車發(fā)布會搬到了線上，讓全球不同地區(qū)的觀眾都能參與其中。

去年底，沃爾沃為其旗下某車型舉辦了新車發(fā)布會，某汽車論壇對其進(jìn)行了全程直播，數(shù)據(jù)顯示，觀看該視頻的人次高達(dá)47.8萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于現(xiàn)場人數(shù)。同時，線上觀眾也可以實時發(fā)布評論、彈幕，帶來了良好的觀看和互動體驗。無獨有偶，保時捷、大眾在其新車發(fā)布會上也采用了直播這一方式，大幅提高了活動的傳播率和車型的知名度。

隨著以夢網(wǎng)視頻云(M VaaS)為代表的先進(jìn)視頻云的出現(xiàn)，汽車廠商能夠快速地獲取直播能力。夢網(wǎng)視頻云提供了標(biāo)準(zhǔn)的SDK和API接口，讓廠商省去了漫長的開發(fā)周期、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人員投入等，只要接入即可快速開通各類主流的視頻業(yè)務(wù)，以極低的成本迅速獲得專業(yè)視頻建設(shè)和運營能力。與在汽車論壇或視頻網(wǎng)站進(jìn)行直播相比，通過在官網(wǎng)、官微、H5等自有平臺接入直播，能夠更精準(zhǔn)的獲取潛在消費者，同時傳播出去的所有視頻僅出現(xiàn)該汽車品牌的標(biāo)志和水印，更利于品牌的建立和形象的打造。

衡量視頻直播質(zhì)量的好壞，離不開清晰度、流暢性和延時性這三大指標(biāo)。夢網(wǎng)視頻云作為VaaS(Video as a Service)時代的視頻云，擁有創(chuàng)新的Perceptual–Oriented視覺編碼模型，可以提供4K、8K分辨率和60Hz高幀率下的超高清視頻技術(shù)，能夠呈現(xiàn)高清晰度的直播效果，同時，夢網(wǎng)視頻云在視頻領(lǐng)域深耕多年，在多項視頻技術(shù)指標(biāo)上都表現(xiàn)優(yōu)異，其擁有創(chuàng)新的視頻算法和視頻分析技術(shù)，能夠為用戶帶來流暢、低延時的觀看體驗。在直播能力的基礎(chǔ)上，夢網(wǎng)視頻云還提供點播、互動和視頻云存儲服務(wù)，能夠滿足汽車廠商對視頻業(yè)務(wù)的不同需求。

隨著視頻技術(shù)的不斷升級，以及未來5G時代的到來，視頻的工具屬性也將更加突出，其將作為各大汽車廠商在新車發(fā)布、汽車展示和活動推介等營銷手段中的標(biāo)準(zhǔn)配置，而率先融入視頻能力的廠商，無疑占據(jù)了市場先機和優(yōu)勢，為提高市場份額提供了助力。

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