在許多人看來，

        微信來了，短信死了，

        很少有人再用短信聯(lián)系溝通，短信成了過去式。

        這個(gè)曾經(jīng)的“殺手級”應(yīng)用真的要消失了嗎？

        但數(shù)據(jù)告訴我們：短信迎來了“第二春”——企業(yè)業(yè)務(wù)的大量需求讓短信逆勢增長。

        從個(gè)人用戶到企業(yè)用戶，市場需求變化反應(yīng)了運(yùn)營商業(yè)務(wù)形態(tài)的變化。

        這給我們一份啟迪，未來5G、萬物互聯(lián)的來臨，也將為短信以及運(yùn)營商更多的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)帶來“第二春”！

如何玩轉(zhuǎn)大市場里的“小”生意

        1992年，世界第一條短信發(fā)送成功，正式宣告手機(jī)短信誕生。2018年，短信迎來自己26歲生日。在26年的時(shí)間長河中，短信有過輝煌，也到過低谷，而近日工信部發(fā)布的《2018年上半年通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》顯示，上半年我國移動(dòng)短信業(yè)務(wù)量同比增長8.8%；移動(dòng)短信業(yè)務(wù)收入完成195億元，同比增長5.7%。業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，在點(diǎn)對點(diǎn)短信持續(xù)下降的背景下，企業(yè)短信讓短信結(jié)束了從2013年以來連續(xù)5年的負(fù)增長局面，煥發(fā)了“第二春”。

        “不入虎穴焉得虎子”，不深入到行業(yè)中，很難發(fā)現(xiàn)其生存之道。為探尋企業(yè)短信需求是如何滋養(yǎng)短信整體業(yè)務(wù)逆勢增長，近日，通信世界全媒體記者深度專訪短信服務(wù)商資深專家，探尋短信企業(yè)的成長之路。

短信的前世今生

        在網(wǎng)絡(luò)沒有普及的年代，短信是生活中不可或缺的東西，是當(dāng)時(shí)的即時(shí)通訊軟件。

        1999年后，短信開始迅速蔓延到世界各國，2000年中國移動(dòng)、中國聯(lián)通先后推出手機(jī)短信業(yè)務(wù)，2000年下半年，短信每月均勻增加率為4000萬條。2001年全國短信發(fā)送量已增至189億條，收入約20億元，特別是春節(jié)等特定節(jié)假日，短信的發(fā)送量成爆發(fā)式增長。

        2005年，賽事“超級女聲”采用短信投票，將短信再次推上巔峰，曾一度造成網(wǎng)絡(luò)癱瘓。2008年，我國手機(jī)短信發(fā)送量為6997億條。2009年1月15日起，國內(nèi)各運(yùn)營商用戶之間互發(fā)短信統(tǒng)一收費(fèi)0.1元/條，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年除夕至大年初七，全國的手機(jī)短信量超過180億條。而在2011年，僅除夕當(dāng)天北京和上海的短信量分別達(dá)到了10億和15億條。2012年我國手機(jī)用戶共發(fā)送近9000億條短信，這是我國短信數(shù)量的頂峰。自此之后，我國手機(jī)用戶發(fā)送的短信數(shù)量開始降低。

        2014年，我國短信數(shù)量年降幅14.4%。2017年，短信數(shù)量已降低至6644億條。歷年來通信業(yè)移動(dòng)短信業(yè)務(wù)量發(fā)展情況如圖1所示。歷年移動(dòng)短信業(yè)務(wù)量同比增長情況如圖2所示。

        但服務(wù)登錄和身份認(rèn)證等服務(wù)的普及使企業(yè)短信業(yè)務(wù)量今年以來保持大幅提升的態(tài)勢。截至今年6月底，短信發(fā)送量已達(dá)3529億條。

圖1  歷年來通信業(yè)移動(dòng)短信業(yè)務(wù)量發(fā)展情況

圖2  歷年移動(dòng)短信業(yè)務(wù)量同比增長情況

市場大需求，引導(dǎo)企業(yè)迅速發(fā)展

        企業(yè)短信業(yè)務(wù)量今年以來緣何保持大幅提升的態(tài)勢？受訪專家表示，短信業(yè)務(wù)中，個(gè)人市場逐年下降，這不乏微信對其的沖擊（微信在2012年開始大行其道），但短信沒“死”，企業(yè)短信市場需求特別大，企業(yè)短信業(yè)務(wù)一直在持續(xù)上升。金融（銀行、證券、保險(xiǎn)等）、教育（家教通等的推廣）、電商、物流等對短信的需求量日益上升。自2013年開始，從公司自身業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來看，收入和發(fā)送量每年都是翻番的。當(dāng)然，做得好的公司每年可能翻三番，甚至更多。

        此前詐騙信息肆意泛濫，企業(yè)為達(dá)到安全性，驗(yàn)證類短信大幅增加。受訪專家表示：“詐騙短信嚴(yán)重影響了個(gè)人消費(fèi)市場，但催生了2B市場。在企業(yè)短信總發(fā)送量中，驗(yàn)證類信息占比不算特別大，約20%，而80%是通知類的。”

        銀行、電網(wǎng)等通知都需要實(shí)時(shí)性，短信是很好的渠道，并且現(xiàn)如今APP越來越多，訂餐、訂票、購物等各行各業(yè)充斥著各種APP，APP注冊用戶要求通過手機(jī)實(shí)名制，也就是跟手機(jī)綁定，在這過程中必須要用短信來驗(yàn)證，間接給企業(yè)用戶帶來短信的需求。

        受訪專家透露：“比如順豐每天的快遞單量是非?？捎^的，其中大部分需要發(fā)短信通知；摩拜在2017年高峰期發(fā)送量在2億條/月。一年累加下來是非常壯觀的發(fā)送量，而這僅占了一小部分。短信業(yè)務(wù)看起來是‘小’生意，但其實(shí)短信這個(gè)生意真不小，完美實(shí)現(xiàn)了積少成多。有市場、有需求，這也許是1000多家企業(yè)短信服務(wù)商中沒有一家退出市場的原因?！?

服務(wù)創(chuàng)新亙古不變

        隨著技術(shù)的快速發(fā)展，業(yè)內(nèi)曾有這樣的觀點(diǎn)——未來企業(yè)通知、驗(yàn)證不需要再使用短信，因?yàn)闀?huì)有更好的技術(shù)替代，比如指紋認(rèn)證、人臉識別等。但受訪專家指出，這種可能性并不大，主要有兩個(gè)原因，一是工信部一直在強(qiáng)調(diào)實(shí)名制，要有據(jù)可查，通過短信可具體查到由誰發(fā)到哪個(gè)手機(jī)用戶上，若用指紋等技術(shù)則不能準(zhǔn)確定位，造成不可控性；二是從企業(yè)端看，企業(yè)用戶也希望使用短信的方式，雖然企業(yè)用戶會(huì)額外支付短信費(fèi)用，但是使用短信快捷、成本低，并可獲得客戶的直接信息。大數(shù)據(jù)時(shí)代客戶信息是企業(yè)必然要爭取的。

        所以，在出現(xiàn)更好的可控驗(yàn)證模式之前，企業(yè)短信將存在很長時(shí)間。那么企業(yè)短信服務(wù)商如何培養(yǎng)自身競爭優(yōu)勢？

        在受訪專家看來，包括銀行在內(nèi)的大多企業(yè)客戶短信都是由第三方公司發(fā)送，而企業(yè)短信服務(wù)公司充當(dāng)?shù)氖堑谌?，他們在對接運(yùn)營商方面，相比那些大企業(yè)（指企業(yè)客戶）更具有議價(jià)權(quán)，為企業(yè)客戶提供除了短信發(fā)送通道外，還會(huì)提供平臺(tái)服務(wù)。

        據(jù)介紹，目前平臺(tái)有兩種服務(wù)模式，若是小企業(yè)，會(huì)把平臺(tái)接入到服務(wù)商的平臺(tái)上，若是大企業(yè)，出于信息安全考慮則需要第三方為其單獨(dú)部署一個(gè)可以放到本地網(wǎng)的平臺(tái)，這樣客戶發(fā)送信息就有了很高的保密性。

        隨著時(shí)代發(fā)展，從企業(yè)角度來看，發(fā)送短信不再僅要求速度快、價(jià)格低，市場成熟后，安全性越來越重要。受訪專家特別指出，企業(yè)短信市場越來越成熟，也有了相對成熟的價(jià)格體系，服務(wù)商單以價(jià)格取勝已不太現(xiàn)實(shí)。并且市場需求不斷增大，“雙創(chuàng)”簡化了注冊成本、節(jié)約了時(shí)間，會(huì)有越來越多的年輕公司加入到這個(gè)行業(yè)中。行業(yè)不斷發(fā)生變化，規(guī)則也在變，在1000多家公司的競爭格局中，排名也是不斷變化的。服務(wù)商的競爭優(yōu)勢除了與基礎(chǔ)運(yùn)營商議價(jià)能力外，關(guān)鍵還是要靠創(chuàng)新模式，在服務(wù)上創(chuàng)新，比如如何為客戶從技術(shù)上解決數(shù)據(jù)安全問題。這也是眾多企業(yè)短信服務(wù)商努力的一大方向。

后流量時(shí)代，移動(dòng)短信轉(zhuǎn)機(jī)何在？

        未來，運(yùn)營商需要繼續(xù)嘗試語音通知、視頻、流量經(jīng)營等融合通信細(xì)分領(lǐng)域，逐步形成疊加多種豐富通信方式的融合通信產(chǎn)品。

        企業(yè)短信服務(wù)的提供商，應(yīng)與企業(yè)共同梳理業(yè)務(wù)場景和分析需求，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，快速精準(zhǔn)的建立用戶數(shù)據(jù)模型，根據(jù)不同的人群偏好、媒體、地理位置、內(nèi)容等條件，優(yōu)化算法管理消費(fèi)者資源,確保客戶的營銷信息精準(zhǔn)、高效地抵達(dá)目標(biāo)受眾。

        來源：《通信世界》