又到一年端午時節(jié)，每年這個時候，甜咸粽子之爭總要打響“江湖爭霸”的第一槍。除了這個歷久彌新的不老話題，在各大品牌之間，借勢端午節(jié)的營銷戰(zhàn)也形同水火。而恰逢年中電商大促節(jié)點，當(dāng)端午節(jié)遇上618全民狂歡購物節(jié)前夕，傳統(tǒng)節(jié)日與電商購物節(jié)之間，勢如破竹的品牌營銷戰(zhàn)競爭激烈可見一斑。

濃情端午，節(jié)日營銷是重點

      節(jié)日營銷一直以來被企業(yè)或商家視為搶占市場的重要營銷手段。盡管618強(qiáng)勢在后，但電商作為崛起的強(qiáng)勢力量仍然無法撼動傳統(tǒng)節(jié)日所裹挾的情感與意義，端午節(jié)依然是品牌主們頗受重視的營銷時機(jī)。

      隨著節(jié)日的意義被放大，節(jié)日營銷的重要性也逐漸受到品牌方認(rèn)可。有別于常規(guī)性營銷，節(jié)日營銷因其呈現(xiàn)出集中性和規(guī)模性的特點，歷來被眾多企業(yè)視為黃金銷售時機(jī)。因此，即將到來的端午節(jié)自然也被當(dāng)做了營銷主戰(zhàn)場，為品牌的節(jié)日營銷話題加碼。

      品牌主借勢節(jié)日營銷由來已久。首先，品牌主借勢節(jié)日可以加強(qiáng)品牌滲透力。進(jìn)入信息時代，富有特色的節(jié)日營銷是占領(lǐng)輿論陣地、吸引公眾眼球的最佳方式之一，更是深化品牌形象的極好手段。再次，節(jié)日營銷還可以幫助品牌加大市場認(rèn)可度。節(jié)日既是旅游旺季、又是人員交流頻繁之際，好的節(jié)日營銷能夠促進(jìn)品牌活動進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍，加深群眾對品牌的認(rèn)可度，極大促進(jìn)品牌活動的傳播。

      那么這個端午節(jié)，品牌主應(yīng)如何開展特定的營銷策略以吸引消費者眼球和錢包，最終達(dá)到提升企業(yè)品牌與銷售的雙重目的？

夢網(wǎng)富信，品牌營銷最佳平臺

      節(jié)日營銷之所以與日常的營銷不同，就是因為它被放在了特定節(jié)日的大氛圍下，為企業(yè)品牌和消費者都提供了與對方更親密接觸的機(jī)會。作為企業(yè)主，勢必需要選擇更好的方式與消費者交流。在企業(yè)品牌側(cè)交流層面，雖然早有云通信的即時通信能力珠玉在前，但隨著5G時代和消費者體驗需求的提升，更高階的富媒體信息應(yīng)運而生。

      夢網(wǎng)富媒體信息是一種面向5G的新型信息溝通模式，主要為解決5G時代下企業(yè)升級的通信需求。夢網(wǎng)富媒體云通信平臺擁有的超級EMP平臺，可以全面支持文本、語音、圖像、視頻且能夠流暢地雙向溝通，這一設(shè)定讓單條富信不僅可兼容更加多元的內(nèi)容展示，而且兼容多種格式。在用戶體驗側(cè)而言，體驗新穎、瀏覽方便、強(qiáng)制閱讀性也更強(qiáng)的富媒體信息無疑更加容易引起用戶對內(nèi)容本身的關(guān)注。

      以往端午節(jié)，大眾所熟知的品牌推廣方式，無論是品牌借勢海報的火熱，還是品牌創(chuàng)意H5的霸屏，雖然都在單個傳播平臺收獲不錯反響，但其在傳播表現(xiàn)上分散，且在品牌用戶覆蓋層面上難以具化的弊端也初步顯現(xiàn)。而夢網(wǎng)富信基于手機(jī)移動終端和運營商實名制的平臺特性，則可以做到將品牌的節(jié)日傳播內(nèi)容一鍵推送給所有的會員用戶終端，甚至是品牌主推出的富有節(jié)日氣息及行業(yè)特色的營銷活動，自然更能有效幫助品牌在傳播和渠道上稱霸制勝。

      利用有效的媒體渠道和平臺有效組合，引起包括媒介、消費者在內(nèi)的社會各個角落對品牌的廣泛關(guān)注，同時發(fā)掘新的媒體運作形式形成強(qiáng)勢的輿論效應(yīng)和傳播效果，是節(jié)日營銷的關(guān)鍵之處。而富信本身所具備的媒介能力、傳播能力、用戶覆蓋能力，無疑是企業(yè)品牌主不可錯失的最佳節(jié)日營銷助手。