每年的618都是年中時(shí)節(jié)線上線下最大的狂歡場(chǎng)。自從京東首創(chuàng)618購(gòu)物節(jié)之后，各大品牌紛紛不甘落后蜂擁而至，讓618作為新造電商節(jié)的影響力與日俱增。今年618競(jìng)爭(zhēng)尤甚，兩大主力參與方京東和天貓?jiān)缭缇托紝⒁?/span>“史上最強(qiáng)”目標(biāo)進(jìn)行打造，天貓更是官方蓋章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)參照“雙十一”。用戶一腳踏進(jìn)6月，就能看到零售市場(chǎng)彌漫的滾滾硝煙。

品牌年中火拼戰(zhàn)

      從6月1日起，天貓、京東、蘇寧、拼多多等主要電商平臺(tái)就開(kāi)始進(jìn)入“618 大促”狀態(tài)。618活動(dòng)第1天，各大零售企業(yè)相繼掛出各自的階段性戰(zhàn)果：天貓第1小時(shí)平臺(tái)交易額即達(dá)到去年10小時(shí)的成績(jī)、11點(diǎn)23分就已完成去年6月1日的全天體量；蘇寧易購(gòu)1小時(shí)戰(zhàn)報(bào)中超10大品牌瞬間破億，其中家電3C貢獻(xiàn)最大盡顯主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；京東宣布618第1個(gè)小時(shí)平臺(tái)共銷(xiāo)售出超過(guò)1700萬(wàn)件商品，其中手機(jī)、空調(diào)、平板電視的下單量占品類(lèi)排名前三。

      除了各大電商平臺(tái)“槍炮齊鳴”，各大品牌也紛紛在此期間展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，以期吸引消費(fèi)者的注意力。但是，618火拼背后，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，面對(duì)流量紅利退去的殘酷現(xiàn)實(shí)，各大電商平臺(tái)和廣大品牌主都在渴望通過(guò)“節(jié)日”和“活動(dòng)”獲客，以提高用戶留存率。

      反觀消費(fèi)者側(cè)，則是另一番情境。隨著消費(fèi)者行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)水平的提升，單純的品牌優(yōu)惠形式已很難刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。所以對(duì)如今參與618的商家品牌主而言，要為品牌渠道店鋪引流，品牌化、多元化、定制化、個(gè)性化的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)手段才是關(guān)鍵。

     場(chǎng)景服務(wù)描述的是消費(fèi)者和品牌的關(guān)系，關(guān)鍵詞是品牌服務(wù)和信息溝通。在場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)推廣技術(shù)快速迭代的商業(yè)世界，如何敏銳捕捉熱門(mén)推廣渠道成為品牌必須擁有的能力。相比較傳統(tǒng)的調(diào)研、預(yù)算和投放方式，在如今信息大爆炸的碎片化用戶觸點(diǎn)中，更高效的品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣策略——富媒體信息已經(jīng)開(kāi)始登場(chǎng)并展現(xiàn)出巨大的品牌服務(wù)潛能。

富信聚焦場(chǎng)景服務(wù)

      在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，洞悉營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇，以合適的方式建立品牌與消費(fèi)者之間的連接，從而將品牌信息精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的最終目的。而消費(fèi)升級(jí)環(huán)境下，品牌主想要借勢(shì)618活動(dòng)大勢(shì)深度解剖消費(fèi)場(chǎng)景，擁抱富信成為了最有效的途徑。

      由資深云通信廠商夢(mèng)網(wǎng)科技所推出的富媒體云通信平臺(tái)，正是基于對(duì)當(dāng)前商家品牌主需求的深度洞察和分析，為品牌方量身定制更加符合商家和消費(fèi)者雙向需求的整合服務(wù)。

      整體而言，今年618 核心聚焦“新品”和“新客”，即通過(guò)品牌積聚提升用戶價(jià)值，利用新品首發(fā)機(jī)會(huì)促進(jìn)流量增長(zhǎng)。而夢(mèng)網(wǎng)富信所具備的影音圖文多元化表達(dá)形式、2M多媒體內(nèi)容的承載量、3網(wǎng)覆蓋5秒必達(dá)的觸達(dá)率，讓品牌信息從“商家介紹、新品宣傳、消費(fèi)服務(wù)到售后咨詢、客戶關(guān)懷”，每個(gè)環(huán)節(jié)都能與服務(wù)場(chǎng)景深度綁定。尤其是商家針對(duì)618的新品展示和活動(dòng)通知上，在深度了解視頻對(duì)于品牌宣傳的能動(dòng)性功效后，富信可附帶30秒內(nèi)嵌視頻的產(chǎn)品屬性，自然讓其在幫助商家進(jìn)行新品及活動(dòng)推廣上更具優(yōu)勢(shì)。

      據(jù)此來(lái)看，使用富信服務(wù)不僅能讓商家的場(chǎng)景化應(yīng)用更加豐富，全新的富媒體場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)還能幫助企業(yè)獲得更多的消費(fèi)流量。從品牌商家角度而言，當(dāng)傳統(tǒng)的促銷(xiāo)手段難以做到場(chǎng)景化、精準(zhǔn)化，富媒體憑借結(jié)合了通信與媒體推廣渠道優(yōu)勢(shì)的全新信息服務(wù)云平臺(tái)，將幫助品牌在迎戰(zhàn)618的關(guān)口快速定位精準(zhǔn)用戶，降低拉新成本，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)用戶品牌觸達(dá)的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)。

      618戰(zhàn)場(chǎng)的硝煙還在燃燒，品牌之爭(zhēng)依然長(zhǎng)路漫漫。隨著信息技術(shù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的驅(qū)動(dòng)日臻成熟，在品牌的精細(xì)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)中，以夢(mèng)網(wǎng)富信為代表的云通信服務(wù)觸角正在蔓延。