隨著11月12日零點(diǎn)的到來(lái)，2020年的“加長(zhǎng)版”雙11終于在萬(wàn)眾期待中落下帷幕。作為雙11主戰(zhàn)場(chǎng)的天貓累計(jì)成交總額定格在了4982億元，京東、蘇寧易購(gòu)、小米等互聯(lián)網(wǎng)電商也成績(jī)斐然。銷(xiāo)售額的連年走高，證明了中國(guó)消費(fèi)的巨大潛力，而與一路高走的營(yíng)銷(xiāo)額曲線相比，持相反走向的增速曲線則暴露了市場(chǎng)的另一面——無(wú)論對(duì)平臺(tái)還是商家而言，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失，用戶(hù)進(jìn)入存量期，流量正在占據(jù)越來(lái)越重要的卡位，而這場(chǎng)流量的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，也隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)變得越來(lái)越緊張。

在網(wǎng)民規(guī)?；境制降那闆r下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端，移動(dòng)小屏上的流量廝殺愈演愈烈，都讓流量費(fèi)用呈倍數(shù)增長(zhǎng)，熱門(mén)行業(yè)甚至可高達(dá)商家收入的40%。除了流量推廣費(fèi)用的上漲，流量渠道單一和轉(zhuǎn)化性?xún)r(jià)比低的窘境也使得互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲客成本居高不下。故而尋找新的流量入口，提高客戶(hù)留存，已經(jīng)成為商家不得不面對(duì)的雙11課題。

生動(dòng)展示+全域種草

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，流量的本質(zhì)是對(duì)用戶(hù)注意的吸引力。作為新的流量導(dǎo)入方式，短視頻逐漸成為流量搶奪的關(guān)鍵。相比于長(zhǎng)篇大論的文字，短小精悍的短視頻內(nèi)容更能吸引用戶(hù)注意。今年雙十一當(dāng)天抖音前十主播成交額均破億也反映了短視頻作為新流量入口的蓬勃生命力。同時(shí)隨著5G網(wǎng)絡(luò)的日漸普及，短視頻和5G應(yīng)用的結(jié)合不斷深化，5G消息作為一種新型營(yíng)銷(xiāo)方式，正因其完善的視頻帶貨能力和多元的展示效果，受到越來(lái)越多商家的關(guān)注。

作為5G消息的標(biāo)準(zhǔn)版，夢(mèng)網(wǎng)旗下的富信具備了短信的全域覆蓋性，又結(jié)合了高清短視頻、圖文海報(bào)及短鏈追蹤等能力，比起枯燥且觸達(dá)率低的營(yíng)銷(xiāo)信息，富信所呈現(xiàn)的更全面且更具視覺(jué)沖擊的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，極大地降低了信息不對(duì)等所給消費(fèi)者帶來(lái)的不確定性，展現(xiàn)出強(qiáng)大的種草能力。

富信的營(yíng)銷(xiāo)能力在美妝行業(yè)表現(xiàn)尤為突出。天貓美妝品類(lèi)銷(xiāo)量前列的雅詩(shī)蘭黛，就在雙11期間選擇了富信這一形式進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣，融合了品牌雙十一活動(dòng)信息的富信，通過(guò)視頻圖文生動(dòng)地展示了雅詩(shī)黛蘭的產(chǎn)品能力，有效為品牌打贏雙11營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)提供了助燃劑。

全新交互窗口擊破客戶(hù)留存難題

和開(kāi)拓新流量入口同等重要的，還有提高客戶(hù)留存，這也解釋了為什么今年雙十一各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在挖空心思的創(chuàng)新玩法。不管是淘寶擼貓還是京東賣(mài)瓜，本質(zhì)還是對(duì)用戶(hù)時(shí)間的搶奪。商家要得到更好地轉(zhuǎn)化獲利，除了開(kāi)拓新的流量渠道，更要從客戶(hù)角度出發(fā)，關(guān)注于提高與用戶(hù)的交互，針對(duì)客戶(hù)消費(fèi)服務(wù)場(chǎng)景提供具有針對(duì)性的服務(wù)內(nèi)容，才能以體驗(yàn)提升客戶(hù)留存。

在5G時(shí)代的背景下，5G消息作為5G通信最先“出圈”的代表應(yīng)用，不僅給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)客戶(hù)提供了營(yíng)銷(xiāo)新方向，還為企業(yè)和客戶(hù)開(kāi)通了新的交互窗口，完善了服務(wù)場(chǎng)景，構(gòu)建了全鏈路無(wú)跳轉(zhuǎn)的全新通信生態(tài)。

5G消息具有群聊、圖文、音視頻、智能卡片、文件傳輸?shù)雀幻襟w消息服務(wù)功能，在原生的消息窗口就可以實(shí)現(xiàn)搜索、交互和支付等一站式服務(wù)體驗(yàn)。作為行業(yè)5G消息綜合解決方案供應(yīng)商，夢(mèng)網(wǎng)5G消息還為商家?guī)?lái)了更多場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)賦能。夢(mèng)網(wǎng)5G消息結(jié)合富信的功能亮點(diǎn)，兼具chatbot聊天機(jī)器人特色功能，能在生動(dòng)展示產(chǎn)品服務(wù)的同時(shí)，為客戶(hù)提供實(shí)現(xiàn)智慧導(dǎo)購(gòu)的服務(wù)體驗(yàn)，或根據(jù)客戶(hù)的回復(fù)指令進(jìn)行智能產(chǎn)品或服務(wù)推送甚至卡券自動(dòng)下發(fā)，令消息兼?zhèn)淞朔?wù)的能力，有效搭建商家與用戶(hù)間的交互，形成“觸達(dá)-留存-轉(zhuǎn)化”的交易閉環(huán)。

作為5G消息行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，夢(mèng)網(wǎng)在剛剛過(guò)去的雙十一中為數(shù)萬(wàn)家知名企業(yè)提供了基于5G消息的移動(dòng)信息服務(wù)，得到了包括電商平臺(tái)、物流、新零售、美妝等諸多領(lǐng)域客戶(hù)的廣泛認(rèn)可。5G消息作為全新的流量入口，不僅能解決中小型商家的推廣難題，還為眾多品牌客戶(hù)提高客戶(hù)留存率指引了方向。在雙十一余溫尚存、雙十二整裝待發(fā)之際，夢(mèng)網(wǎng)全新的5G消息將有望幫助商家快速搶占下沉市場(chǎng)流量，獲取增長(zhǎng)新曲線。